Todos os seus irmãos da moda estão secretamente obcecados com a camiseta de Buck Mason?

Por Jake Woolf

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Peça a dez pessoas diferentes para descrever a camiseta perfeita e provavelmente obterá dez respostas diferentes. A abundância de opiniões é uma das razões pelas quais o mercado atual de camisetas está superlotado, repleto de opções que oferecem riffs semelhantes com a mesma promessa. Nos últimos dez anos, porém, uma marca começou a surgir nas conversas com uma frequência surpreendente: Buck Mason, cujas camisetas feitas nos EUA conquistaram caras que não se importam com as últimas novidades. mudança de designer - junto com um número crescente de caras que o fazem.

A Buck Mason foi fundada em 2013 por Sasha Koehn e Erik Ford, dois amigos do meio-oeste que originalmente imaginaram a empresa como um serviço de caixa de assinatura que agrega marcas de terceiros. Depois de ficarem frustrados com o modelo de negócios do intermediário, eles perceberam que poderiam pular uma etapa criando seus próprios segmentos. Então, quando eles apresentaram a Buck Mason, a marca de roupas, eles decidiram lançar com o único produto que sabiam que todos os caras estariam interessados: a camiseta perfeita.

Eles começaram desenvolvendo um tecido que sabiam que os caras estavam pedindo - algo mais macio do que o Hanes comum, mas também não excessivamente frágil. "[Queríamos] construir um tecido incrível que seria um grampo durante todo o ano", diz Ford, sobre o que se tornou o algodão slub de propriedade da marca, feito em LA. Pregar o ajuste perfeito, porém, provou ser mais complicado, envolvendo um processo exaustivo de anos que rendeu um padrão que só recentemente parou de ajustar. Mas o movimento mais inteligente da dupla foi ouvir o feedback do cliente desde o início, o que levou a um floreio crucial e agora exclusivo: equipar suas camisetas com diferentes formatos e comprimentos de bainha, para que cada cara pudesse encontrar pelo menos uma permutação certa para eles.

O escrutínio cuidadoso de Koehn e Ford valeu a pena; seu produto OG continua sendo um dos mais vendidos. E, contornando amplamente os parceiros atacadistas tradicionais e vendendo direto ao consumidor, eles conseguiram manter os padrões alinhados e os preços sob controle, limitando o custo de varejo de sua camiseta de herói em US $ 45 - nada barato, exatamente , mas uma ninharia em comparação com os concorrentes que oferecem um produto igualmente atencioso.

Na década seguinte, Buck Mason evoluiu para uma espécie de potência independente, com 24 lojas em toda a América em cidades como Nova York, LA, Washington, DC e Nashville. Sua variedade apertada de camisetas slubby se expandiu para incluir linho, cânhamo e dois pesos diferentes de algodão Pima; uma opção especialmente pesada conhecida como "Field Spec Tee" se tornou um sucesso surpresa entre os puristas americanos.

Um resultado do apelo do homem comum de Buck Mason é que uma boa parte de seu núcleo demográfico é um pouco, digamos, agnóstico em termos de estilo. Esses não são caras que estão preocupados em capturar seus ajustes para a posteridade no Instagram - na maioria das vezes, são caras comuns (e um monte de pais) que simplesmente querem camisetas macias e relativamente acessíveis que podem comprar repetidas vezes para usar com slim -jeans stretch e tênis branco. Mas esse segmento em particular não reflete toda a amplitude do crescente fandom da gravadora. Mais do que alguns funcionários da GQ são recém-convertidos, exaltando as virtudes de uma camiseta particularmente robusta "mão de penas" e "ajuste perfeito".

E há pessoas como Thurman e Torrence Thomas: músicos jovens, elegantes e com chapéu de caubói que moram em Austin, Texas. "Acho que ninguém mais está dando tanta atenção aos detalhes, especialmente quando se trata de uma camiseta", diz Torrence, que, exatamente como Koehn e Ford imaginaram, cita a dedicação da marca ao caimento e ao tecido como sua principal venda. pontos. A dupla estima que eles possuem cerca de dez camisetas Buck Mason entre eles e, em total contraste com seu irmão casual de negócios comum, costumam usar as deles com camisas ocidentais espalhafatosas, cardigãs de estilo selvagem e botas de couro espetaculares.