Esta regata viral de $ 70 é realmente a melhor de todas?

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Como visto em Bella Hadid e na página For You, este básico cobiçado está conquistando a Geração Z com uma cadeia de suprimentos ética que envergonha outras marcas.

Palavras: Olive Pometsey 20 de janeiro de 2023

Você pode ter perdido, mas o primeiro debate de moda online de 2023 foi desencadeado por uma regata branca lisa. Tudo começou em 1º de janeiro, quando a criadora de conteúdo Josephine, de 20 anos, carregou um vídeo stop-motion unboxing no TikTok.

A marca em questão, Tank Air Studio, com sede em Los Angeles, não era estranha à viralidade. Bella Hadid é uma fã, o que praticamente garante popularidade entre os que a conhecem. Mas enquanto muitos influenciadores já haviam feito vídeos sobre suas peças, o de Josephine é diferente. Por que? Bem, provavelmente tem algo a ver com a legenda dela: "Unboxing my dream top <3".

Agora com mais de 2,2 milhões de visualizações, o vídeo TikTok de Josephine logo migrou para o Twitter, onde aqueles menos familiarizados com o básico favorito de Bella ponderaram: "Estou perdendo a cabeça", disse um usuário. "Três libras na Primark, juro por Deus", comentou outro.

Mas esse top custou US$ 70 e, segundo Josephine, valeu cada centavo – embora tenha sido sua irmã quem o comprou de presente de Natal.

"Pessoalmente, tentei o meu melhor para me afastar do fast fashion, então o preço para mim nunca foi um problema. Esta é uma marca independente", diz ela. "Também imaginei que a qualidade seria tão boa que não precisaria substituir esta blusa por provavelmente mais cinco anos. Achei que isso claramente vale o dinheiro."

Todo mundo que tem as mãos na regata parece concordar. "O tanque perfeito existe ..." diz a legenda do vídeo do usuário do TikTok, Brooklynn Gallagher. "O Tank Air Studio faz o melhor básico", confirmou a influenciadora Steph Bright. De acordo com o site da marca, é o brilho sutil na parte inferior da parte superior que torna seu design tão especial. Mas, naturalmente, tivemos que falar com a fundadora do Tank Air Studio, Claire Robertson-Macleod, para saber mais.

"Nossos fundamentos são trazer tecidos de alta qualidade para peças que você pode usar todos os dias e noites; eles são um casamento entre sexy e funcional", diz ela por e-mail. "Passamos muito tempo experimentando diferentes padrões e testando diferentes ajustes. Também peço aos meus amigos que testem cada peça para obter o máximo de feedback possível."

Parte da magia também vem do tecido camurça elástico que é super macio e, crucialmente, grosso o suficiente para fornecer suporte. "Não é transparente e você não precisa usar sutiã com ele", explica Robertson-Macleod. "É justo o suficiente para dar a você o suporte que um sutiã oferece, mas sem a sensação de realmente usar um sutiã."

Na verdade, esta é a principal razão pela qual Josephine ama tanto sua regata branca. "Não parece que você está tentando caber no top, parece que o top está tentando caber em você", diz ela. "As pessoas estão dizendo que poderiam comprar esse top na Target ou no WalMart, mas a qualidade não seria a mesma." Ela é tão fã que, apenas uma semana depois de receber sua regata branca, já planeja encomendar mais duas pretas para ela e sua irmã.

De fato, para muitos fãs da marca, o "Studio Tank", como é formalmente conhecido, parece ser uma espécie de droga de entrada. Mergulhe na hashtag da marca no TikTok e você encontrará vídeos de garotas exibindo suas coleções, além de lançamentos e unboxings.

"A qualidade deles é honestamente diferente de tudo que já experimentei antes. Tenho todos os tanques deles", diz Amy Lillian, de 21 anos, em um de seus muitos vídeos de transporte do Tank Air. "E eles são tão transparentes sobre suas práticas e o que pagam a seus trabalhadores."

"Fazer as coisas localmente, com ética e em pequenos lotes acaba saindo mais caro, mas conseguimos garantir alta qualidade e que todos sejam bem tratados e bem pagos"

CLAIRE ROBERTSON-MACLEOD

Para jovens compradores com dinheiro para gastar, essa última parte é particularmente importante. A pesquisa descobriu que a Geração Z está disposta a pagar mais por uma marca que pareça autêntica, compartilhe seus valores, se preocupe com seus funcionários e funcione de maneira sustentável. Tank Air preenche praticamente a maioria dessas caixas. Ao contrário de muitas marcas, é extremamente aberta sobre o bem-estar dos funcionários, por exemplo. "Temos dois esgotos, que são irmãos. Nos conhecemos quando estávamos iniciando nossos respectivos negócios e, desde então, desenvolvemos nossos negócios juntos", diz Robertson-Macleod. "Trabalhamos diretamente com nossos costureiros e cortadores para garantir que sejam pagos de forma justa. Seu salário sai muito além do requisito mínimo estabelecido pela Califórnia, em reação às marcas de fast fashion que trabalham com fábricas que pagam apenas dois centavos por peça. "