Empresas de roupas de luxo se diversificam para o ano

O vestuário feminino teve um bom aumento em 2022 e espera-se que cresça ainda mais este ano.

Empresas norte-americanas como Mackage, Canada Goose, Moose Knuckles, SAM e The North Face adotaram uma variedade de táticas para criar um negócio durante todo o ano, incluindo diversificar suas ofertas de produtos, capitalizar em roupas de esqui, vender mercadorias sem estação, fazer colaborações, construindo seu negócio de comércio eletrônico, expandindo-se internacionalmente e abrindo lojas pop-up e independentes.

Nos 12 meses encerrados em novembro de 2022, as vendas de roupas femininas nos EUA geraram US$ 8,1 bilhões, um aumento de 7% em relação ao ano anterior, de acordo com dados de rastreamento de consumidores da NPD.

Tanya Golesic, diretora executiva da Mackage, empresa global de roupas de luxo com sede em Montreal, disse: "Nosso grande megafoco nos primeiros três meses é especialmente o esqui. as pessoas estão se movendo para esse espaço. Onde temos vantagem competitiva não é apenas fazer produtos bonitos e de qualidade e fazer produtos de moda, mas também somos totalmente funcionais."

A coleção de esqui da Mackage inclui acessórios, botas de neve, jaquetas, roupas de esqui, calças/suspensórios, gola alta, leggings e macacões. Sua coleção regular inclui itens para vestir après-ski. Ski chega às lojas em fevereiro e março e, em seguida, a marca faz a transição para a primavera.

O varejo independente é outra grande oportunidade para a Mackage. Em dezembro, a empresa abriu uma loja na Rue St. Honore, em Paris, e uma pop-up de esqui em Megève, na França. Em fevereiro, abrirá um pop-up e fará uma instalação artística com Harry Nuriev do Crosby Studios em Courchevel, na França. "Parte de nossa estratégia para '23 é nosso foco na Europa", disse ela.

A partir de novembro passado, Mackage teve uma colaboração com o Crosby Studios, o New York Nets e o Barclays Center no Brooklyn, atraindo celebridades como Roger Federer e Jennifer Connolly. Enquanto a instalação termina, ao longo da temporada há um guarda-roupa Mackage na arena, e a empresa mantém relacionamento com os jogadores do Nets. Além disso, de 11 a 15 de janeiro, terá uma equipe Mackage Snow Polo na Copa do Mundo de Snow Polo em Kitzbuhel, na Áustria, onde os membros da equipe usarão Mackage.

Criar um produto sem estação é outra iniciativa de 2023. "Não podemos aparecer apenas na neve, então, quando abrimos lojas em Dallas ou Miami, precisamos ter certeza de que estamos cobertos do ponto de vista da sazonalidade. A beleza de Mackage é que na verdade nascemos em couro, lã e caxemira, e depois mudamos para baixo e baiacu. Estamos meio que voltando à nossa herança em termos de mix de produtos. Acho que nunca será um negócio 50/50 (outono à primavera) para nós , mas acho que definitivamente continuaremos a expandir nossos negócios de primavera nos próximos dois anos. É um grande foco para nós ", disse Golesic.

O CEO disse que “2022 foi um ano muito forte, de muita expansão, de muitas aberturas de lojas. Foi um ótimo ano, um ano de crescimento e vamos continuar crescendo [este] ano. ano será na Europa e continuaremos a expandir nosso negócio de comércio eletrônico." Para o outono de 2023, a marca lançará uma coleção de preço mais alto, com roupas de US$ 3.500 a US$ 5.000. A empresa contratou designers freelancers que trabalharam na Bottega Veneta e na Burberry e atualizou os tecidos e o estilo.

A sustentabilidade também tem sido importante, desde a embalagem até o produto, e a empresa está trabalhando para obter a certificação B Corp. Continuará a usar nylon reciclado. A pele mudou para não-pele, especialmente no atacado. Mackage ainda tem peles em algumas de suas lojas, mas reduziu drasticamente e a empresa continuará a eliminá-las. Mas continuará a atender a essa necessidade com peles de tosquia e outros tipos de produtos sem pele que dão o drama que o consumidor procura.

"O ano que vem é sobre elevação e sofisticação. Está mudando o paradigma para uma marca silenciosa, um pouco mais elegante. Um pouco mais elevado, então não é tão orientado para o logotipo", disse Golesic. Ela disse que a empresa também planeja fazer um evento durante a Semana de Moda de Nova York.