'Temos que seguir em frente': John Lewis declara a morte do vestido midi floral

O diretor de moda Queralt Ferrer admite que 'os clientes os amam', mas a nova coleção abandona as flores

O vestido midi floral está morto, viva o vestido midi floral.

Esta foi a mensagem um tanto confusa que John Lewis enviou ao revelar sua última coleção de moda na terça-feira, dizendo que era hora de deixar a tendência.

Em vez disso, seu novo diretor de moda, Queralt Ferrer, está defendendo separações descontraídas, alfaiataria e estampas marcantes.

Explicando a notável ausência de florais sofisticados, Ferrer disse: "Esse foi um dos principais itens do qual pensamos que deveríamos seguir em frente. Não é fácil porque os clientes os amam, mas é uma tendência que existe há muito tempo e eles estavam por toda parte na rua principal."

Ferrer não está errado sobre a saturação da tendência. Um midi floral e tênis tornou-se o uniforme de fato em todo o país.

É espionado em todos os lugares, desde os portões da escola até os locais de trabalho modernos. Abrangendo várias gerações, a Geração Z escolhe bainhas altas, enquanto um midi é o ideal para a geração do milênio e para os boomers. Todos, desde a apresentadora de TV Holly Willoughby até a princesa de Gales e a modelo Emily Ratajkowski, foram fotografados usando-os.

Troque os tênis por saltos e você terá uma fórmula de estilo preferida para os convidados do casamento, aparecendo com tanta regularidade nos cartórios locais quanto nos vinhedos franceses.

É uma jogada ousada de John Lewis tentar cancelar um item de moda que para muitos se tornou um item básico do guarda-roupa, como uma blusa listrada bretã ou uma camisa branca.

Como o primeiro diretor de design para moda do varejista, Ferrer faz parte de sua estratégia que visa atingir £ 400 milhões em lucros até 2025. Com a crise do custo de vida se tornando cada vez mais pertinente, sua oferta de moda precisa trabalhar duro para atrair consumidores cautelosos.

Justificando sua seleção midi floral, Ferrer disse: "Nossa cliente ainda adora um vestido floral - e, claro, nós a ouvimos e garantimos que temos o que ela gosta. Mas não queremos que ela continue comprando o que já possui. "

Em seu lugar, os clientes encontrarão silhuetas mais marcantes com estampas gráficas marcantes. Semelhantes aos motivos florais nas passarelas de Michael Kors e Prada, eles são mais um jardim botânico exótico do que uma romântica casa de campo inglesa.

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Compras ponderadas parecem ser a principal conclusão da coleção de estreia de Ferrer.

Falando em outubro passado, quatro meses depois de sua nomeação, ela disse que seu primeiro porto de escala foi renovar o departamento de alfaiataria da marca. É uma área na qual ela continua a se concentrar, com ternos de linho em cores ousadas, formando uma parte fundamental da última linha. São peças que podem ser facilmente misturadas e combinadas, atraindo aquelas consumidoras que precisam pensar bem em cada compra. Outros varejistas, incluindo Marks & Spencer, Reiss e Jigsaw, também estão defendendo vestidos separados.

Ao reduzir a oferta de vestidos florais e focar em peças mais relevantes e consideradas, John Lewis diz que pretende se tornar "um player mais significativo na moda".

A empresa, que registrou um prejuízo de £ 99 milhões em setembro, encontra-se sob crescente pressão da M&S, que em janeiro ostentava sua maior participação no mercado de roupas em sete anos após um boom festivo. De acordo com uma previsão da Retail Week, deve ultrapassar John Lewis no ranking dos maiores varejistas do Reino Unido até 2026.