Berriez lidera o caminho para plus size vintage

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Com Berriez, Emma Zack espera mudar o mercado da moda para compradores plus size.

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Por Anna Grace Lee

Susie Mensah experimentou um vestido de crochê lilás em um canto de uma loja chamada Berriez, depois se fez passar por suas amigas e o dono da loja a cumprimentou com oohs de aprovação, do jeito que as amigas fazem quando uma roupa parece muito, muito boa.

O vestido juntou-se a uma longa linha de roupas que ela e suas amigas experimentaram durante uma recente tarde de compras no Brooklyn. Eles trocaram de roupa, em busca de looks fofos para o verão. A música tocava e as fofocas fluíam à medida que as pilhas de "sim" cresciam.

Era como um jogo de vestir em uma festa do pijama, ou uma montagem de provador de um filme. Mas, em vez de um shopping ou loja de departamentos, o cenário era um compromisso de compras pessoais na Berriez, uma loja do Instagram que se tornou um centro físico que vende peças vintage e de designers independentes com foco em compradores de tamanho grande.

"Quando entrei, porque é minha primeira vez, pensei, 'eu poderia chorar'", disse Mensah, uma modelo da cidade de Toronto. "Eu sou do tamanho 4X. É muito raro encontrar peças de roupa que expressem quem eu sou e também me dê espaço para explorar e me divertir com quem eu sou."

A Berriez começou no final de 2018, quando a fundadora, Emma Zack, 31 anos, notou a escassez de opções de compras online para peças vintage plus size. Na época, Zack comprava roupas vintage no Instagram, comprando roupas "oversized" frequentemente mostradas em modelos magras, disse ela, estimando que caberiam em seu tamanho 14. Mas eles nunca pareciam funcionar, e ela ficou frustrada e inspirada.

"Isso continuou acontecendo de novo e de novo", lembrou ela. "E eu fico tipo, 'Não posso ser o único que é do meu tamanho, querendo comprar vintage em uma loja do Instagram com curadoria e esteticamente agradável.'"

Ela começou a vender roupas no Instagram, administrando o negócio em seu porão enquanto trabalhava em tempo integral em uma organização sem fins lucrativos de justiça criminal. Ela organizou lojas pop-up em Nova York e outras cidades, atraindo um culto de influenciadores e compradores de tamanho grande dedicados à sua coleção, que ela batizou com o slogan "curadoria de curvas".

Em 2020, a Sra. Zack deixou seu emprego sem fins lucrativos para trabalhar em tempo integral como presidente-executiva da Berriez. No ano seguinte, ela conseguiu um espaço de estúdio em um prédio industrial em Bedford-Stuyvesant, onde agora realiza compras pessoais, como a de Mensah e suas amigas, Lucy Knell e Roseline Lawrence, que também são modelos. No outono passado, a Sra. Zack organizou o primeiro desfile da loja durante a Semana de Moda de Nova York.

As marcações de compras têm sido muito procuradas, disse Zack, com sessões agendadas quase todos os dias em abril, quando ela começou a oferecer oficialmente o serviço. Além de adquirir peças vintage de brechós e vendas de imóveis em todo o país, que ela geralmente vende por menos de US$ 100, Zack colabora com designers emergentes para ampliar suas ofertas de tamanho e criar coleções especiais, que geralmente custam menos de US$ 400.

Alguns de seus colaboradores incluem Tamara Malas, Shop Journal, FiOT e Feeling Space, designers e artistas que produzem tiragens menores, incluindo algumas peças feitas à mão.

"Como uma pessoa gorda, acho que há muita pressão para ser subjugado e meio que se misturar ao fundo e parecer realmente organizado, mas não chamar muita atenção para você ou para o seu corpo", disse Libby Torres, jornalista da Brooklyn, que teve um compromisso de compras pessoais na loja.

"Tipo, somos grandes, estamos ocupando espaço. Mas acho que é exatamente isso que as roupas de Berriez e o estilo pessoal de Emma também me encorajaram a fazer", acrescentou ela.

Em comparação com outras experiências de compras, onde muitas vezes há um elemento de "ter que explicar seu corpo" para os vendedores, disse Torres, Berriez era "radical" porque era confortável e oferecia muitas opções em seu tamanho. Ela podia comprar não apenas looks que servissem, mas também roupas que a excitassem e combinassem com seu estilo pessoal.