Do Canadá vem Moose Knuckles com uma nova ideia em roupas de luxo: diversão, ajuste e função

Loja Moose Knuckles Toronto Eaton Centre

No reino das roupas de luxo, duas marcas estão na vanguarda: Canada Goose e Moncler. Como concorrentes formidáveis ​​em um nicho de mercado estreito, eles não deixam muito espaço para um novo entrante. Apenas uma certa clientela paga mais de US $ 1.000 por uma parka de penas, quando as perfeitamente aproveitáveis ​​estão amplamente disponíveis por muito menos.

Mas o ex-CEO da Coach/Tapestry, Victor Luis, viu a oportunidade em uma marca iniciante chamada Moose Knuckles, apresentada por dois jovens canadenses – Noah Stern e Ayal Twik. Stern vem de uma família com 100 anos de experiência na fabricação de agasalhos e parcas, e Twik tem profundas credenciais de moda.

Juntos, eles transformaram Moose Knuckles rapidamente em uma marca global com entusiasmo juvenil e uma atitude disruptiva, oferecendo um toque de moda mais consciente do corpo nos contornos 'Michelin Man' da tradicional jaqueta puffer.

E seu nome memorável – quem sabia que os alces têm juntas – diz tudo o que você precisa saber sobre como a marca está enfrentando os ventos contrários competitivos das marcas líderes da categoria.

"Moose Knuckles é construído em artesanato canadense com materiais da mais alta qualidade e função final, combinado com um ajuste consciente do corpo", disse Luis, agora CEO da empresa, depois de fazer um investimento inicial na empresa. "Moose Knuckles traz irreverência juvenil e posicionamento de moda que rapidamente nos impulsionou para a marca número três globalmente em roupas de alto desempenho."

E Twik acrescentou: "Organicamente, nos tornamos conhecidos como a marca de streetwear em agasalhos. Levamos os aspectos técnicos de nosso produto muito a sério, mas também pensamos que é divertido. Nosso público mais jovem entende isso."

Moose Knuckles foi inicialmente concebido por dois graduados em design da Ryerson em 2009. Eles procuraram Stern em busca de ajuda porque o negócio de sua família, Freed and Freed, operava uma fábrica em Winnipeg que começou produzindo roupas para a loja de departamentos Eaton e depois casacos para o exército canadense. e a Real Polícia Montada do Canadá. Também foi o licenciado canadense da London Fog por muitos anos.

"Aprendemos a fazer todos os tipos de casacos para clima frio, incluindo casacos de penugem e lã e capas de chuva", disse Stern. "Sabemos como fabricar com as mais altas especificações para atender os militares em condições frias. Winnipeg é uma das grandes cidades mais frias do mundo, então conhecemos o frio e podemos fornecer roupas da mais alta qualidade do mundo."

Vendo o potencial para interromper o negócio tradicional de casacos de penas, Stern e Twik compraram o conceito Moose Knuckles em 2010. "Olhamos para o negócio e vimos o mesmo 'saco de dormir', aparência quadrada e volumosa e definimos nossa missão de criar o casaco mais quente que lisonjeia o corpo, então um homem ou mulher ainda pode se sentir sexy ao usá-lo."

A proteção contra o clima de inverno da Moose Knuckles é comprovada por meio de pesquisas realizadas pelo Instituto de Pesquisa Ambiental da Kansas State University. A Moose Knuckles Stirling Parka foi testada contra quatro parkas comparáveis, incluindo as da Canada Goose e Moncler, e descobriu-se que fornece o maior valor total de isolamento térmico.

"Construir uma parka é uma das peças de vestuário mais complexas de produzir", explicou Stern. "Usamos cerca de 60 materiais diferentes e 100 peças individuais que precisam se unir e interagir umas com as outras. É muito técnico."

Pegue o zíper da jaqueta. "Somos obcecados por zíperes. Precisávamos de um zíper que nunca congelasse, então fomos a uma empresa do Japão que reprojetou um zíper de metal usado em móveis para fazer um zíper que não congelasse exclusivamente para nós", compartilhou Twik.

"A maioria de nossos concorrentes usa zíperes de plástico, mas usamos apenas os melhores materiais de luxo conhecidos pelo homem. Nosso zíper é esse e eu poderia contar uma história semelhante sobre todos os mais de 60 materiais que entram em nossas jaquetas", continuou ele.

Com os aspectos funcionais do Moose Knuckles comprovados, a empresa tinha uma tarefa mais desafiadora para cumprir seu perfil de moda.