Como o vestido deste estilista acabou na Eras Tour de Taylor Swift

Por todo o dinheiro que os fãs gastaram na turnê de Taylor Swift, a cantora certamente sabe como fazer valer a pena.

Parte do que tornou a turnê de Swift tão memorável, além do preço, são os looks únicos que ela usa no palco, de macacões de strass a vestidos cobertos de franjas brilhantes.

Entre seus looks espetaculares estava um vestido de baile dourado brilhante com 200.000 lantejoulas e cristais costurados à mão, criado pela empresa de noivas Nicole + Felicia Couture.

A fundadora e designer da empresa baseada em Taiwan, Nicole Chang, disse que aproveitou a oportunidade para trabalhar com Swift, por já ter criado dois vestidos personalizados para o videoclipe "I Bet You Think About Me" da cantora, dirigido pela atriz Blake Lively. .

"Foi uma ótima experiência trabalhar com ela, seu estilista e sua equipe", disse Chang ao Insider. “Eles entraram em contato conosco desta vez como, 'Mantenha isso em segredo, mas ela está saindo em turnê, você estaria interessado?' E, claro, dissemos que sim."

A equipe de Chang teve três meses para desenhar o vestido de Swift a tempo de ela usá-lo na noite de abertura de sua turnê em Glendale, Arizona. A equipe se reuniu pelo Zoom e enviou vários esboços, amostras de miçangas e maquetes para a aprovação de Swift. Depois que ela decidiu o design final, a equipe passou três semanas criando o vestido.

Depois que Swift estreou seu vestido dourado na turnê, o vídeo de Nicole + Felicia no Instagram do processo de design atraiu mais de 19.000 visualizações.

"Com a era digital, tudo se resume a criar aquele momento viral online", disse Amy Chen, gerente de relações públicas da marca.

Uma postagem compartilhada por Nicole + Felicia (@nicolefeliciacouture)

Embora Nicole + Felicia seja uma marca de vestidos de noiva, ela usa eventos de tapete vermelho para estabelecer o reconhecimento do nome. Sempre que a empresa veste celebridades como Chrissy Teigen, Paris Hilton, Gwen Stefani e Halle Bailey, ela pode alavancar esse poder de estrela nas mídias sociais.

"Isso realmente ajuda com o nome da marca", disse Chang. "Fizemos muitas colaborações boas e muita exposição, mas isso nos ajuda a estabelecer nosso nome aqui."

Uma postagem compartilhada por Nicole + Felicia (@nicolefeliciacouture)

Na verdade, Chang disse que a empresa não paga por publicidade.

Grande parte de seu orçamento de marketing vai para vestidos personalizados que cria para celebridades, acrescentou Chen. "Nossa principal fonte de divulgação do nome são as mídias sociais e por meio de parcerias e patrocínios de celebridades", disse ela. "O dinheiro é realmente apenas para fazer as coisas que eles vestem."

Então, como uma empresa de noivas sob medida consegue celebridades de primeira linha como Swift e Bailey? Começa construindo relacionamentos fortes com seus estilistas.

A equipe de relações públicas de Nicole + Felicia se conectou primeiro com o estilista de Swift, Joseph Cassell Falconer, para o videoclipe. "Ele ficou muito feliz conosco e tivemos uma química muito boa", disse Chang.

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Para manter esses relacionamentos, é fundamental ser flexível sob pressão e cumprir os prazos, aconteça o que acontecer.

"Mesmo que seja um pedido ou pedido urgente, sempre podemos acomodá-lo", disse Chang. "É por isso que muitas das celebridades que vestimos e as pessoas com quem trabalhamos realmente confiam em nós."

Finalmente, nunca queime pontes, aconselhou Chen. "Talvez algo tenha dado errado, mas esta ponte pode construir a próxima grande oportunidade", disse ela. "Tome isso como uma experiência de aprendizado. A indústria é tão pequena no final do dia."

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