Marca de roupas de luxo Nobis entrará no mercado da China por meio da joint venture Ellassay

XANGAI —Ellassay Group revelou uma joint venture com a marca canadense de roupas de luxo Nobis.

Sob a recém-criada Nobis (Shenzhen) Clothing Co. Ltd., a Ellassay, com sede em Shenzhen, investirá 40 milhões de renminbi, ou US$ 5,6 milhões, e terá uma participação de 50% na joint venture. A Nobis investirá na forma de propriedade intelectual avaliada no mesmo valor e terá uma participação de 50 por cento na joint venture.

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A Ellassay ajudará a expandir os negócios de varejo da Nobis na China continental, Hong Kong e Macau. De acordo com as empresas, a Ellassay também produzirá agasalhos, prêt-à-porter e acessórios da Nobis.

Kevin Au-Yeung, presidente e cofundador da Nobis, disse que a parceria surgiu de um entendimento mútuo do varejo de luxo, em particular como uma marca técnica e funcional deve viver em um espaço de luxo.

"Estamos muito entusiasmados com esta parceria e em duplicar a confiança e a eficácia", acrescentou Robin J. Yates, vice-presidente e cofundador da Nobis.

Fundada em 2007, a marca de roupas e acessórios com sede em Toronto voltada para aventureiros urbanos está disponível em 35 países, opera quatro lojas próprias e conta com Nordstrom, Ssense e Matchesfashion como seus principais parceiros de varejo.

A Ellassay foi fundada em 1990 como uma marca de moda feminina. A empresa de vestuário adquiriu um portfólio de marcas de moda de alta qualidade nos últimos oito anos, com o objetivo de se tornar um grupo de moda contemporânea reconhecido mundialmente. Seu estábulo de rótulos contemporâneos inclui Self-Portrait, Vivienne Tam, Laurèl, Iro, Ed Hardy e Jean-Paul Knott.

"Adicionar a marca Nobis ao grupo nos ajudará a criar uma matriz de marca mais forte", escreveu Ellassay no anúncio. "Ganhar uma posição no espaço de vestuário técnico fortalecerá nossos laços com os consumidores e consolidará a vantagem competitiva da empresa."

A joint venture é um movimento oportuno, pois a Ellassay se junta a outros players locais na corrida para conquistar participação de mercado no florescente mercado de esportes ao ar livre da China.

Impulsionado pelas Olimpíadas de Inverno de Pequim em 2022, incentivos políticos relacionados a esportes e um desejo de abraçar a natureza após a reabertura, o mercado de esportes ao ar livre da China deve crescer para cerca de US$ 90 bilhões até 2025, segundo dados da empresa de consultoria AT Kearney.

Em 2018, a gigante chinesa de roupas esportivas Anta Sports Products Ltd. comprou a Amer Sports por 4,7 bilhões de euros, ou US$ 5,4 bilhões. O fabricante finlandês de equipamentos outdoor é proprietário de marcas como Salomon, Arc'teryx, Wilson Sporting Goods e Peak Performance. Após a aquisição, sua marca estrela Arc'teryx passou a ser conhecida no mercado chinês como a "Hermès do vestuário exterior". De acordo com o relatório anual de 2022 da Anta publicado em maio, a Arc'teryx está fazendo "progresso constante" para atingir 1 bilhão de euros em receita.

No início de 2021, Helly Hansen, a marca norueguesa de equipamentos para atividades ao ar livre, entrou no mercado chinês por meio de uma joint venture com o Youngor Group, uma empresa chinesa de vestuário que também detém uma participação minoritária na Alexander Wang.

Em dezembro de 2021, a maior fabricante de roupas de baixo da China, Bosideng, formou uma joint venture estratégica com a Bogner para trazer a empresa de roupas de esqui para o mercado chinês.

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