'Sem problemas': o que a Geração Z está realmente dizendo com seu T

Sloganwear agora é hiperespecífico, sério e sarcástico ao mesmo tempo. Também nos diz muito sobre o que é importante para uma geração que cresceu com a internet

Apesar de todos os tipos de catástrofes globais enfrentadas pelos jovens, o estilo de streetwear preferido da Geração Z transmite pura facilidade. Roupas com a frase "sem problemas" estão por toda parte, desde a torturada personagem Euphoria de Zendaya até Portia, a assistente patologicamente incomodada na segunda série de White Lotus. Na vida real, o atacante do Manchester City, Erling Haaland, e o ator Taylor Russell, de Bones and All, foram vistos usando-os. E a camiseta "sem problemas" tornou-se um uniforme de fato para trabalhadores criativos em todo o Reino Unido. Eles são o trabalho da Aries, uma marca de skatistas com sede em Londres fundada em 2009 que rapidamente ganhou status de cult por meio de seu slogan irônico e inteligente.

As camisetas com slogan em geral estão de volta com força total, amadas pela Geração Z por sua mistura de ironia e seriedade pronta para a mídia social - e marcas que estão comunicando humores esotéricos e ultraespecíficos são o sabor do dia.

Para celebridades de primeira linha, uma camiseta fará um trabalho que geralmente requer comunicados à imprensa, legendas do Instagram e entrevistas. No dia em que seu último álbum foi lançado, a estrela pop britânica Charli XCX foi flagrada vestindo uma camiseta com os dizeres "Eles não constroem estátuas de críticos". Quando ela entrou em uma pós-festa britânica de mãos vazias no início deste mês, sua camisa anunciava que ela era uma "verdadeira vencedora". Pouco depois da revista New York publicar seu mergulho profundo no mundo dos "bebês nepo" de Hollywood, Hailey Bieber, filha do ator Stephen Baldwin, usava um top que dizia, simplesmente, "bebê nepo". Olivia Rodrigo é a "favorita de Deus", enquanto Julia Fox, que alcançou a fama após um breve namoro com Kanye West, é uma "estrela filho da puta". Os feeds do Instagram da moda de vinte e poucos anos também estão cheios de bolsas "favoritas de Deus" e biquínis "pai, filho, espírito santo" - ambos da ousada marca americana de streetwear Praying.

As camisetas variam do inescrutável - uma camiseta "Men in Music Conference" da Hollywood Gifts, de Los Angeles, só fará sentido para os fãs obstinados de Lana Del Rey - até o amplo e atrevidamente transgressivo, como o "bicha " moletom vendido pela Boycrazy, uma marca de Los Angeles que "celebra a estranheza".

As camisetas com slogan de hoje quase parecem uma reação ao slogan daggy que dominou a moda milenar e que voltou aos holofotes recentemente graças às mães bougie do Brooklyn do drama da Disney Plus, Fleishman Is in Trouble, que usam tops que dizem " rosé all dé" e "chefe vadia". No episódio final do programa, um personagem rasga as camisetas "o futuro é feminino" popularizadas na época da corrida presidencial de Hillary Clinton em 2016, sugerindo que elas eram tão sem sentido quanto as camisetas "cerveja grátis amanhã".

É uma farpa astuta - se o slogan dos anos 2020 é sério em sua mensagem, mas sarcástico em tom e quase obscurantista em vibração, as camisetas marcantes usadas pela geração do milênio tendiam para o enérgico, mas superficial, incorporando o otimismo simplório da política da era Obama. Lingua Franca vendeu moletons dolorosamente surdos de £ 300 "a pobreza é sexista"; A Dior cobrou £ 650 por camisetas "todos devemos ser feministas", enquanto a House of Holland ficou conhecida por camisetas bizarras e agressivamente sexuais com frases como "chupe meu dedo do pé, Phoebe Philo" e "vamos procriar, Bella Hadid".

As camisetas com slogans existem desde que Alex Bovaird, o figurinista da White Lotus, consegue se lembrar. Ela diz que há algo sobre esses novos e populares que é "hiperespecífico e irrelevante, então eles estão trabalhando em muitos níveis". Pegue o moletom "sem problemas" com o qual vestiu Portia: Bovaird vê isso como "vestir uma camiseta de banda realmente obscura" - uma maneira de telegrafar seu gosto e encontrar outras pessoas que compartilham sua sensibilidade sem procurá-las ativamente. "Quanto mais aleatório for, mais interessante será."

Também "parecia muito Portia porque ela é uma assistente, e todo mundo usa um pouco de quem eles querem ser na Itália", diz ela, referindo-se à sensibilidade esforçada de muitos personagens do White Lotus. Para Portia, que é perpetuamente hostilizada por sua rica chefe Tanya, "sem problemas" transmite a atitude positiva de uma assistente perfeita.