Reformation e Canada Goose colaboraram no Après

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Jaquetas reversíveis e parkas florais estão finalmente aqui.

A reforma sempre preencheu nichos de compras muito específicos. Os jeans que parecem vintage, mas vêm em mais de um tamanho. O vestido de verão endossado por celebridades para um brunch com um ex. O vestido revelador o suficiente para usar em seis, sete ou oito casamentos por ano como convidada - mais um como dama de honra. E se também preenchesse o vazio para roupas de après-ski fotogênicas, mas na verdade quentes, também?

Esta é uma variação de uma questão que a marca de Los Angeles, voltada para a sustentabilidade, considerou por um tempo, disse o CEO da Reformation, Hali Borenstein, ao BAZAAR.com. Os compradores pediram à Reforma um toque ecologicamente consciente em roupas de inverno, como jaquetas; a equipe diz que não viu muita inovação de sustentabilidade no espaço de vestuário externo (muito menos versões que não são um baiacu preto liso). Então, a marca finalmente tem uma resposta para todos aqueles clientes frios, uma que está sendo fornecida em uma próxima coleção projetada com o Canada Goose.

Hoje, 6 de dezembro, as duas marcas lançaram uma cápsula conjunta de roupas de inverno on-line e em lojas selecionadas. A parceria é resumida em um slogan que é de alguma forma utilitário e consistente com o tom especificamente tagarela da infame lista de e-mails do Reformation: "Pare de ser frio". E, faça isso em cores.

Qualquer casaco de inverno projetado pelo Canada Goose provavelmente atenderia aos requisitos básicos desse comando. Esta cápsula atualiza itens básicos como as parcas Mystique e Shelbourne, dois casacos de enchimento com laterais à prova de intempéries e apresenta uma nova forma de jaqueta puffer. Mergulhar no arquivo da Reforma de padrões inspirados no vintage e flores de convidados de casamento leva a experiência em esportes de inverno de Canada Goose em uma direção inédita - muito mais divertida e que pode ser vista imediatamente de um teleférico em uma estação de esqui lotada. Algumas jaquetas funcionam com estampas dos vestidos de verão mais vendidos da Reforma; coletes vêm com listras chevron dos anos 70. Alguns estilos, incluindo uma nova jaqueta puffer levemente cortada, são reversíveis entre sólidos e estampas geométricas retrô.

Ver essas duas marcas na mesma etiqueta não é novidade. O diretor de produtos da Canada Goose, Woody Blackford, diz que a Canada Goose está lançando um novo tecido ecologicamente correto para a colaboração, um "cetim de desempenho" feito de materiais reciclados. Outras peças incluem materiais típicos da obra do Canada Goose: um ripstop 100% nylon que também é reciclado e uma penugem de origem responsável.

Se os compradores estão considerando todas as opções possíveis para um casaco novo para eles, Borenstein reconhece que o vintage ainda é "cem por cento" preferível quando a sustentabilidade está envolvida. (Afinal, a Reforma começou como uma butique vintage e ainda opera três lojas vintage.) Saber que há produtos de segunda mão não elimina o desejo de seus compradores de comprar algo novo ou atualizar um item que usaram. “Nosso ponto de vista é, vamos dar ao consumidor uma alternativa melhor para quando ele quiser algo novo, que tenha uma pegada menor e que também possa ser reciclado ou revendido e promova um ciclo de vida mais longo”, diz ela.

Para agasalhos, a melhor alternativa possível precisava da experiência de uma marca de agasalhos testada. As conversas iniciais com a Canada Goose começaram há muito tempo, Borenstein não consegue se lembrar exatamente quando as duas marcas entraram em contato. Mas ela e Blackford viram interesse mútuo em fazer algo que duraria - e no caso de Canada Goose, oferecer algo "inesperado", diz Blackford.

Um processo de vários meses para montar a coleção começou com a seleção das peças principais do lado do Canada Goose para atualizar. A reforma trouxe decks de inspiração vintage, diz Borenstein, para orientar a aparência geral; A equipe de Blackford forneceu o conhecimento técnico para garantir que cada peça fosse tão quente quanto fotogênica. O maior número de idas e vindas surgiu de quanto da impressão da Reforma deveria ir para a roupa exterior. Por fim, eles chegaram a um equilíbrio que Borenstein acha que tem algo para todos: alguns florais, algumas estampas geométricas e alguns sólidos para virar quando algo mais moderado estiver em ordem.