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A Cruz Vermelha se uniu a "Peanuts" para uma doação de sangue em abril, e uma camiseta promovendo a campanha tornou-se uma mercadoria inesperadamente quente online.

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Por Callie Holtermann e Madison Malone Kircher

O que você daria por uma camiseta ultraexclusiva? Centenas de dólares? Horas gastas esperando na fila?

Que tal sangue?

Uma camiseta gráfica branca com o personagem Snoopy de "Peanuts" se tornou um objeto de obsessão online. A camisa foi descartada pela Cruz Vermelha e "Peanuts" como parte de uma promoção para incentivar a doação de sangue em abril. É gratuito - embora a única maneira de obtê-lo seja doando sangue, plasma ou plaquetas.

A camisa do prêmio mostra Snoopy, disfarçado de seu alter ego, Joe Cool, encostado despreocupadamente contra o distintivo emblema da Cruz Vermelha acima de uma legenda que diz: "Seja legal. Doe sangue."

Um vídeo postado na quarta-feira no TikTok sobre doar sangue especificamente para obter a camiseta do Snoopy foi visto mais de quatro milhões de vezes. Dezenas de clipes semelhantes se seguiram, alguns deles com o jazz instrumental "Linus and Lucy" do Vince Guaraldi Trio.

"Eles estão finalmente percebendo que faremos qualquer coisa pelo merch", escreveu um comentarista.

Mollie Fox, aluna do último ano da Belmont University, em Nashville, foi uma das doadoras recentes, motivada pelo menos em parte pela perspectiva da camisa do Snoopy. Em sua consulta na quarta-feira, ela disse que tentou jogar tão legal quanto o famoso beagle.

"Eu estava em um pequeno cubículo onde eles mediram meus níveis de hemoglobina e o cara disse: 'Ah, a propósito, estamos fazendo uma promoção onde estamos distribuindo camisetas do Snoopy para doadores. Você quer uma? '", disse a Sra. Fox. "Eu joguei fingindo que não sabia. Tipo, 'Sim, claro'."

Ela também estava seguindo o exemplo de seu pai, um doador de sangue frequente, acrescentou. "Ele está no hall da fama do banco de sangue de nossa cidade natal", disse Fox.

A experiência foi fácil, acrescentou. (Doar sangue é geralmente de baixo risco para os elegíveis.) Ela saiu da consulta com a camiseta, vários pacotes grátis de Cheez-Its e uma consulta para doar sangue novamente em junho.

A Cruz Vermelha ofereceu mercadorias vinculadas em doações de sangue anteriores. Em 2019, a organização sem fins lucrativos se associou à HBO para "Bleed for the Throne", uma campanha na qual oferecia camisetas comemorativas da última temporada de "Game of Thrones" e uma chance de ganhar uma réplica do trono.

"A estratégia é introduzir a doação de sangue nas bases de fãs para realmente inspirar novos doadores através das lentes de seus interesses existentes e seus pontos de paixão", disse Darren Irby, diretor executivo de parcerias de marcas nacionais da Cruz Vermelha.

Para ajudar a campanha mais recente a ganhar força, a organização pagou um punhado de influenciadores para postar anúncios da parceria "Peanuts" no TikTok e no Instagram. Os vídeos dos usuários diários do TikTok são os que realmente se tornam virais.

Cristina Perez, uma estudante de bioengenharia de 20 anos da Universidade da Pensilvânia, disse que viu a camiseta no TikTok na noite de quarta-feira e rapidamente agendou um horário para o dia seguinte.

"Eu estava tipo, eu preciso dessa camisa", disse ela.

Depois de doar sangue pela primeira vez, ela disse que estava pensando em fazê-lo com mais frequência. E quando o tempo esquentar, ela planeja usar sua camiseta do Snoopy "com umas calças mais compridas, um visual casual", disse ela, usando uma mala de viagem de "shorts jeans". Ela acrescentou que esperava que a Cruz Vermelha lançasse uma camisa do Bob Esponja a seguir.

Outros nas redes sociais lamentaram que as restrições à doação de sangue os impediriam de obter a camiseta do Snoopy. A Food and Drug Administration há muito exclui a maioria dos homens gays e bissexuais da doação de sangue. Em janeiro, a agência disse que iria afrouxar essas restrições, em vez de selecionar doadores dependendo de sua atividade sexual recente. Um usuário escreveu na tela em um vídeo do TikTok que não podia doar sangue porque recentemente teve um namorado.